新浪、腾讯和网易今天联手组建奥运报道联盟，目标直指搜狐。如此级别与规模的“围剿”行动，在中国互联网商战历史上前所未见。对此，搜狐董事局主席张朝阳昨天的态度是不屑一顾。


　　巨头难耐搜狐奥运一家独大

　　身份决定命运。作为奥运会独家互联网赞助商，搜狐垄断了大量核心资源，比如奥运会网络媒体独家采访权。随着2008年奥运会的临近，搜狐的先天优势愈发显现，直接威胁国内其他商业网站的利益底线。

　　抵抗最先从腾讯爆发。月初，腾讯宣布签下四支奥运会夺金热门项目团队，并自称将成为四大团队独家信息发布平台。可新浪、腾讯和网易预定于今天举行的发布，实在出乎业界预料，三方将披露一项协议，内容是在奥运报道等方面深度合作。

　　过去多年，这三家网站明争暗斗，从未联手做成过任何一件大型商业合作。压力产生动力，没有哪家门户甘心在奥运报道中被边缘化，那意味着巨额的商业与品牌损失。


　　奥运标志广告 搜狐独此一家

　　搜狐将孤军奋战，张朝阳则显得无动于衷，“奥运会赞助商享受着最严格的权益保护，竞争对手没有资源，即使松散地联合起来也没有作为，无非是造些声势而已，除非那几家公司合并。”

　　张朝阳同时提醒新浪、腾讯、网易，“按照规定，任何打着奥运五环标志的互联网广告，都只能在搜狐网发布。”众所周知，奥运会赞助商是整个奥运会广告市场的支柱，数千万美元花出去，在意的就是尊崇的奥运标志，让五环在广告上消失，没有一家奥运赞助商能够容忍。

　　但面对中国最强大的媒体联盟，搜狐实际的策略是“外松内紧”。在游说有关机构严查对手“打擦边球”行为的同时，搜狐先后与华奥星空、央视国际成为战略合作伙伴，并绑定国内大批都市媒体与数百家电台，还把刘翔等运动员请来开设了博客。对手中仅腾讯就有2.5亿注册用户，而搜狐采取了同样的人海战术。


　　门户商战撕去最后面纱

　　奇怪的是，搜狐昨天还酝酿着反击，方向却是博客社区，主攻新浪。昨天，搜狐高调发布了“搜狐3.0”，那实际是以博客为上网入口的个人门户，同时整合其麾下搜狗、Chinaren、17173、焦点房地产、视频、在线音乐等各条产品线。

　　张朝阳坚信，这种“声色犬马”的个人门户，对多数博客将构成诱惑，“这种强大的个人空间，将成为WEB3.0时代的‘样板间’，明年初，搜狐博客将突破两千万，其中有一部分会是从新浪搬家过来的”。

　　门户冲突升温在于业界一个基本判断——奥运会之后，国内门户格局将大局已定。各种各样的竞争在台上台下进行。昨天中午，走入搜狐会议室，发现工作人员正手忙脚乱地抹去黑板上的字迹，据说是涉及商业机密，而记者只来得及看到一句话——让QQ腹背受敌。


　　搜狐董事局主席张朝阳——新浪跟我们从来没有友好过

　　记者：腾讯总裁指出，绝不会让搜狐垄断奥运会，您怎么看？

　　张朝阳：奥运百年首次出现了互联网项目的赞助商，中国奥委会与北京奥组委都十分重视，我们没有垄断奥运，只是按照合约办事。我们是奥运会赞助商和奥运官网承办方，同时也是中国体育代表团、中国奥委会的合作伙伴，在多个领域享有独家权益。

　　记者：可腾讯已经签约了中国羽毛球等四支夺金热门队伍。

　　张朝阳：你可以注意一个细节，在腾讯发布签约新闻时，其网站上到处都是“官方”字样，可几个小时后就改成了“鼎力支持”某队。其他网站当然可以报道奥运，但不能越界。

　　记者：新浪等三大网站将发布“联合奥运报道宣言”，搜狐是否感到了压力？

　　张朝阳：是对手感到了压力。奥运会期间，所有涉及互联网的行为都是高度集权的统一市场开发，搜狐奥运的内容优势受到保护，带有五环标志的互联网广告也只能在搜狐网上出现，对手的“擦边球”是打不成的。

　　记者：奥运竞争如此激烈，为什么下周搜狐最重要的活动却是“博客大会”？

　　张朝阳：那是我们技术驱动理念的一次完整亮相，博客从此不再是单纯的文字展示，而是上网入口与个人空间，用户可以在此享受包括邮箱、校友录、音乐、视频、新闻等所有的搜狐产品。

　　记者：但也很容易被对手模仿。

　　张朝阳：对手只能学其形，不能学其神。实际上，搜狐博客与小纸条（一种类似QQ的沟通工具）新浪最近都照搬了不少。

　　记者：你们跟新浪之间的气氛似乎又不太友好了？

　　张朝阳：新浪跟我们就从来没友好过。不管怎样，几年后，当中国拥有数亿网民时，搜狐仍将是一家提供主流服务的门户公司。

相关报道——

腾讯副总裁孙忠怀(右)、网易首席运营官董瑞豹(左)和新浪网总编辑陈彤(中)合影

2007年7月19日，中国前三大网络媒体公司腾讯、网易、新浪在北京联合召开新闻发布会，宣布三方正式结为战略合作伙伴关系，组建强大“奥运报道联盟”，大力弘扬“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，共同宣传普及奥运理念，切实营造“宣传奥运、支持奥运、共赢奥运”社会氛围，为广大网友和客户打造一个更加丰富、高质的网络平台。

发布会上，三方代表发表了《奥运报道联盟联合宣言》，共同表示：三方将整合优势资源，形成以腾讯、网易、新浪为主体，网民为纽带的强大奥运联盟宣传平台；依托强大的创新技术平台，提供优质、高效、丰富、立体化的互联网奥运报道内容，激发全民奥运热情，让更多的网民体味奥运文化、感受奥运精神，参与奥运、分享奥运。

“奥运报道联盟”是中国网络媒体在奥运报道方面的首次大规模合作，合作三方用实际行动诠释了“宣传奥运、支持奥运、共赢奥运”的决心和理念，此举在中国互联网历史上具有里程碑意义。此前北京奥组委媒体运行部部长孙维佳曾表示：2008年奥运会期间，“将会有新媒体参与转播”。中国奥委会副主席何慧娴此前也曾表示，“宽带视频跟博客的出现，给互联网带来了新的希望，所以我相信2008年奥运会的时候，互联网和网络的奥运可能会成为新闻大战中的第一选择。”据悉，借助奥运报道联盟，腾讯、网易、新浪将充分利用新闻、博客、播客、社区、IM、邮箱等信息平台，展开立体式、全方位的综合报道。同时，联盟表示欢迎更多的网络媒体加入，共同支持奥运、传播奥运。

新浪网总编辑陈彤先生表示： 萨马兰奇先生曾讲过，“一届奥运会的成功与否，媒体是最终裁判”，奥运报道联盟将通过资源优势的整合，向世界展示北京奥运会的品牌，为奥运会的成功谱写最强的音符。

网易首席运营官董瑞豹先生表示：奥林匹克的精神是更快、更高、更强，我们的奥运报道联盟也将永不满足、不断进取，用最全面详尽的报道为全世界关注奥运会的观众打造更完美的奥运资讯平台和互动平台。

腾讯公司副总裁孙忠怀先生表示：参与奥运、贡献奥运、服务奥运是每一个中国企业的光荣与梦想。我们三大网站的报道联盟将全力以赴去投入这项伟大的工作，强强联手，一定会为全世界华人用户打造最完美奥运互联网平台。

据Nielsen //Netratings资深研究人士预测，2008年奥运期间，联盟三大网站的网民覆盖率将会超过90%。而且这些网民，将网络作为最重要的资讯通道，人均每周网络接触时间超过15个小时，高于电视和平媒接触时间的总和。联盟三家网站从内容、地域等各个层面都达到良好的互补效果，形成了无与伦比的规模和影响力。如此庞大的网民群体集合到一起，加上在业内领先的技术和多年来积累的运营经验，奥运报道联盟将对奥运的宣传报道将起到巨大的推动作用，而由此产生的潜在用户价值也将是不可估量的。


2008年奥运会是中国人的骄傲，社会各方面都在为迎接奥运积极努力，腾讯、网易、新浪作为互联网行业的领军品牌更是责无旁贷，“奥运报道联盟”的成立极大的推动了中国奥运文化的发展，为互联网产业链的健康和谐发展掀开了崭新的一页。

腾讯网易新浪发表《奥运报道联合宣言》

2008年北京奥运会承载着中华民族的梦想和希望，连动着亿万人民的期盼，是每一个中国人的自豪和骄傲！为此，中国互联网行业三大网络公司腾讯、网易、新浪携起手来，宣传普及“科技奥运、人文奥运”理念，以“宣传奥运、支持奥运、共赢奥运”为宗旨，大力弘扬“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，打造一个多元化的奥运报道联盟平台！

为此，我们郑重承诺：

一 积极贯彻落实奥运竞技精神，以科学的发展观统领行业，以品牌建设全局，以奥运理念、奥运精神指导全局，群策群力，开创一条全新的互联网“奥运推广”之路。

二 加强行业自律，推动互联网内容产业的健康、有序发展，营造互联网奥运报道的良好环境。

三 整合业界优势资源，形成以腾讯、网易、新浪为主体、网民为纽带的强大奥运联盟宣传平台；奥运报道联盟将依托于强大的创新技术平台，提供优质、高效、丰富、立体化的互联网奥运报道内容，提升自身品牌形象和公众影响力。

四 通过奥运报道联盟平台，积极互动，激发全民奥运热情，让更多的网民体味奥运文化、感受奥运精神、参与奥运、分享奥运。

五 更快、更好、更全面地服务奥运、宣传奥运，加快互联网行业的发展进程。


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